VŨ TRỤCREATOR
09 / 12Nguyên mẫu thương hiệu

the creator

người nghệ sĩ

Thương hiệu của bạn đứng trên những thứ bạn làm ra. Người ta nhận ra bạn trước khi kịp đọc tên, vì gu và cách bạn dựng một ý tưởng không lẫn vào đâu được.

Nhóm động lực · Trật tự

Muốn dựng nên thứ gì đó vững chãi, có cấu trúc, tồn tại lâu dài.

01Chân dung

bạn là kiểu người nào

Trong đầu bạn lúc nào cũng có vài thứ đang đòi được ra đời: một series, một cuốn zine, một cách trình bày chưa ai thử. Ý tưởng nằm yên trong đầu làm bạn bứt rứt. Bạn phải cho nó một hình hài, rồi mài tới khi nhìn vào thấy đúng. Với bạn, làm nội dung gần với làm đồ thủ công hơn là làm truyền thông.

Vì thế kênh của bạn có một thứ không sao chép được: gu. Cách bạn chọn chữ, chọn màu, cắt một khung hình hay đặt tên một sản phẩm đều có chủ ý. Trong lúc người khác đổi theo trend mỗi tuần, bạn kệ, và ngồi thử một format của riêng mình. Khán giả ở lại vì họ muốn xem bạn sẽ làm ra cái gì tiếp theo.

Nỗi sợ thầm kín của bạn là làm ra một thứ tầm thường: ý tưởng thì đẹp mà thành phẩm lại xoàng. Nó đẩy tay nghề của bạn lên, nhưng cũng sinh ra một nghĩa địa dự án dang dở và những bản nháp sửa tới lần thứ mười vẫn chưa dám đăng. Nhiều Người nghệ sĩ có gu hơn hẳn mặt bằng chung, chỉ là số tác phẩm họ hoàn thành quá ít để ai kịp biết.

Khi làm đúng, thương hiệu của bạn giống một xưởng nhỏ có cửa kính: người qua đường dừng lại xem bạn làm, rồi bước vào mua thứ chỉ xưởng này có. Bạn không cần tệp khán giả khổng lồ. Bạn cần những người quý cái đẹp và sự kỹ lưỡng, vì họ trả tiền cho tay nghề chứ không mặc cả theo cân.

“You can’t use up creativity. The more you use, the more you have.”
Maya Angelou
02Phần lõi

điều gì dẫn dắt bạn

01Khát khao

Làm ra một thứ có giá trị lâu dài từ trí tưởng tượng của mình, và để lại dấu tay riêng trên mọi thứ mình chạm vào.

02Món quà bạn mang lại

Cảm giác được khơi dậy. Xem thứ bạn làm, người ta thấy mắt mình tinh hơn, thấy việc thường ngày cũng làm đẹp được, và muốn tự tay làm một cái gì đó.

03Giá trị

Tự biểu đạt, tay nghề, tính nguyên bản. Bạn thà làm ít mà ra hồn còn hơn làm nhiều mà cái nào cũng giống của người khác.

04Cách tiếp cận

Bắt đầu từ một hình dung, rồi rèn kỹ năng và giành quyền kiểm soát hình thức, để thành phẩm khớp với thứ mình đã thấy trong đầu.

05Nỗi sợ

Tầm thường. Một ý tưởng nhạt, hoặc tệ hơn, một ý tưởng hay bị làm ra vụng về. Kế đó là nỗi sợ bị ép làm thứ không mang chút gì của mình.

06Nguồn năng lượng

Khoảnh khắc thứ trong đầu cuối cùng cũng nằm trước mặt, đúng như bạn hình dung. Và khi ai đó nhận ra tác phẩm của bạn mà không cần nhìn tên.

03Mạnh và mù

lợi thế và cái bẫy

Điểm mạnh

  • Nhận diện không cần logo

    Gu nhất quán qua hàng chục tác phẩm tạo thành chữ ký. Người xem nhận ra bạn giữa newsfeed chỉ bằng bố cục hay giọng chữ. Người khác chép được một ý tưởng, còn chữ ký này thì không.

  • Biến ý tưởng thành vật có thật

    Nhiều người có ý tưởng. Ít người dựng được nó thành sản phẩm cầm nắm được: một cuốn sách, một bộ template, một khóa học có hình thức riêng. Bạn có cả trí tưởng tượng lẫn đôi tay.

  • Thành phẩm tự nó là quảng cáo

    Mỗi thứ bạn làm ra là một mẫu thử cho tay nghề. Khách tìm tới vì đã thấy bạn làm được gì, nên bạn ít phải thuyết phục và ít bị đem ra so giá với người khác.

Điểm mù

  • Sửa mãi không xong

    Bạn nhìn ra mười chỗ chưa ưng mà khán giả không thấy nổi một. Bài đăng trễ, sản phẩm lùi ngày ra mắt hết lần này tới lần khác. Thứ chưa ra đời thì chưa giúp được ai, và cũng chưa kiếm được đồng nào.

  • Khởi đầu nhiều, hoàn thành ít

    Ý tưởng mới luôn hấp dẫn hơn phần việc nhàm chán của ý tưởng cũ. Bạn bỏ dự án ở quãng giữa, đúng lúc nó cần sự lì đòn. Khán giả chỉ thấy một chuỗi mở màn, và khó tin bạn đủ để xuống tiền.

  • Làm cho mình, quên người xem

    Bạn mê một concept tới mức quên hỏi nó giải quyết gì cho ai. Bài đẹp mà ít người hiểu, sản phẩm tinh xảo mà chẳng ai đang cần. Rồi bạn tự an ủi rằng khán giả chưa đủ tầm.

Khi đi quá đà

Khi đi quá đà, Người nghệ sĩ thành tù nhân của chính tiêu chuẩn mình: cầu toàn tới tê liệt, coi việc bán hàng là làm bẩn tác phẩm, khinh mọi thứ phổ thông và gọi sự thờ ơ của khán giả là “họ không hiểu”. Xưởng đầy phác thảo, kệ trống thành phẩm. Sáng tạo mà không hoàn thành thì chỉ là mơ mộng có dụng cụ.

Niềm tin cốt lõi

Người nghệ sĩ tin rằng điều gì đã hình dung được thì làm ra được, và một thứ được làm cho tử tế sẽ sống lâu hơn khoảnh khắc nó ra đời.

04Chất giọng

bạn nên nói thế nào

Giàu hình ảnh, có chủ ý, mang góc nhìn riêng. Giọng của người thợ đang đứng trong xưởng, vừa làm vừa kể vì sao chọn chất liệu này mà không chọn chất liệu kia.

Nên

  • Cho xem thay vì tả: ảnh trước và sau, bản nháp đầu, phác thảo bị loại.
  • Nói rõ lựa chọn thẩm mỹ của bạn và lý do đằng sau, để gu trở thành thứ người khác học được.
  • Dùng động từ của nghề làm: dựng, cắt, mài, ráp, thử. Chúng cụ thể hơn mọi tính từ.

Tránh

  • Ngôn ngữ mơ hồ kiểu tuyên ngôn nghệ thuật, đọc xong không biết bạn đang nói về cái gì.
  • Chê bai thứ đại trà hay người làm theo trend. Nó làm bạn nhỏ đi chứ không sang hơn.
  • Xin lỗi trước cho tác phẩm: “cái này chưa ưng lắm”, “làm vội nên…”.
05Nội dung

bạn nên làm gì

Ba tuyến nội dung

01

Hậu trường quá trình làm

Đi từ ý tưởng thô tới thành phẩm, kể cả những phiên bản bị vứt. Ví dụ: “7 bản nháp bìa trước khi mình chốt bản này”, “Mình dựng một carousel từ tờ giấy nháp ra sao”. Tuyến này còn ép bạn phải hoàn thành.

02

Giải phẫu cái đẹp

Mổ xẻ vì sao một thứ hiệu quả, bằng con mắt nghề của bạn. Ví dụ: “Vì sao trang web này nhìn đắt tiền dù chỉ dùng hai màu”, “3 lỗi bố cục khiến bài của bạn trông nghiệp dư”. Gu của bạn thành kiến thức người khác dùng được.

03

Tác phẩm có chủ đề

Những series đóng khung rõ, có số tập và ngày kết thúc. Ví dụ: “30 ngày, mỗi ngày một poster cho một câu tục ngữ”, “Thiết kế lại nhận diện cho quán quen trong phố”. Khung hẹp buộc bạn làm xong, và cho khán giả lý do quay lại.

Định dạng hợp nhất

  • Video quá trình, time-lapse
  • Carousel trước và sau
  • Portfolio, case study bằng hình
  • Series có số tập cố định

Câu mở bài dùng được ngay

  • Bản đầu tiên của [tác phẩm] xấu tới mức mình suýt xóa. Đây là những thứ mình đã sửa.

  • Mình vừa làm lại [thứ quen thuộc] theo cách mình nghĩ là nó nên như thế.

  • Có một chi tiết trong [tác phẩm] mà gần như không ai để ý. Mình mất hai ngày cho nó, và đây là lý do.

06Sản phẩm

bạn bán gì tự nhiên nhất

  1. 01

    Dịch vụ sáng tạo đặt riêng

    Thiết kế, viết, dựng hình, làm thương hiệu theo đơn. Khách trả cho gu và tay nghề của bạn. Hãy giới hạn số dự án mỗi tháng và ghi rõ số vòng sửa, nếu không sự cầu toàn sẽ ăn hết lợi nhuận.

  2. 02

    Sản phẩm số mang dấu tay bạn

    Bộ template, preset, font, sách ảnh, bộ minh họa. Làm một lần, bán nhiều lần, và mỗi người dùng nó lại thành một tấm biển quảng cáo cho phong cách của bạn.

  3. 03

    Workshop dạy cách làm

    Lớp nhỏ, thực hành, mỗi học viên ra về với một thành phẩm của riêng họ. Bạn dạy cả kỹ thuật lẫn cách nhìn. Ai đã mê thứ bạn làm thường muốn biết bạn làm ra nó thế nào.

07Lời khuyên

ba điều nên làm khác đi

01

Đặt hạn chót cho cái đẹp

Trước khi bắt tay, viết ra ba tiêu chí “xong” và một ngày đăng không dời. Tới ngày thì đăng, chỗ chưa ưng ghi lại để dành cho phiên bản sau. Tay nghề lên nhờ số tác phẩm đã hoàn thành, không nhờ số giờ mài một tác phẩm.

02

Bắt đầu từ một người, rồi mới tới concept

Trước mỗi dự án, trả lời một câu: ai sẽ dùng thứ này và họ được gì? Bạn vẫn toàn quyền về hình thức. Nhưng hình thức phải chở một thứ có ích tới tay một người cụ thể, nếu không bạn đang làm đồ trưng bày cho riêng mình.

03

Giữ một chữ ký, phá cách trong khuôn khổ

Chọn vài yếu tố cố định: bảng màu, kiểu chữ, cách mở bài, một format chủ lực. Thử nghiệm thoải mái ở phần còn lại. Khán giả cần nhận ra bạn trước đã, sau đó mới thưởng thức được những lần bạn phá cách.

Trong 7 ngày tới

  1. 1

    Mở thư mục dự án dang dở, chọn đúng một cái gần xong nhất và hoàn thành nó trong 7 ngày. Những cái còn lại cho vào thư mục “để sau” và đóng lại.

  2. 2

    Đăng một bài hậu trường: bản nháp đầu đặt cạnh bản cuối, kèm ba thay đổi bạn đã làm và lý do.

  3. 3

    Viết ra năm yếu tố làm nên phong cách của bạn (màu, chữ, bố cục, giọng, chủ đề). Dán nó cạnh màn hình làm bộ quy chuẩn cho mười bài tới.

08Sắc thái bổ trợ

nguyên mẫu nên mượn thêm

the creator +

the rulerngười lãnh đạo

Thêm kỷ luật cho trí tưởng tượng. Lịch ra mắt, quy trình, tiêu chí “xong” giúp ý tưởng của bạn đi hết quãng giữa nhàm chán và thật sự ra tới tay người mua.

the creator +

the caregiverngười nhân ái

Kéo ánh nhìn của bạn từ tác phẩm sang người dùng nó. Bạn hỏi “người này đang cần gì” trước khi hỏi “mình muốn làm gì”, nên thứ đẹp cũng thành thứ có ích.

Thương hiệu và nhân vật cùng nguyên mẫu

LEGO · Adobe · Crayola · Pixar

Thế giới đã đủ những thứ làm cho xong. Nó cần thêm những thứ được làm cho ra hồn, và được làm tới cùng. Hãy đưa tác phẩm của bạn ra khỏi xưởng.

Làm bài test

Lưu ý

Kết quả này để tham khảo và định hướng. Mỗi người có một câu chuyện và nguồn năng lượng riêng, không nằm gọn trong khuôn mẫu nào. Bạn có thể mang nhiều hơn một nguyên mẫu, và chính cách chúng pha vào nhau mới làm nên nét riêng của bạn.

0911 nguyên mẫu còn lại

đọc thêm về những nguyên mẫu khác

01Dấu ấnMuốn để lại dấu ấn, dám mạo hiểm để thay đổi điều gì đó.

02Tự doMuốn tự do đi tìm sự thật, trải nghiệm và ý nghĩa của riêng mình.

03Trật tựMuốn dựng nên thứ gì đó vững chãi, có cấu trúc, tồn tại lâu dài.

04Kết nốiMuốn gắn bó, thuộc về, và làm người khác thấy họ không một mình.

→Bước tiếp theo

từ nguyên mẫu đến một thương hiệu chạy được

Biết nguyên mẫu mới là điểm bắt đầu. Biến nó thành định vị, hệ thống nội dung và sản phẩm có giá rõ ràng là phần việc dài hơn. Đội ngũ Vũ Trụ Creator làm việc 1:1 trên đúng business của bạn, và đi cùng đến khi nó chạy.

Khám phá dịch vụ consulting
  • Định vị và thương hiệu cá nhân
  • Hệ thống nội dung
  • Đóng gói sản phẩm số