Một tính cách thương hiệu rõ ràng
Thay vì hôm nay nghiêm túc, mai tấu hài, mốt lại truyền cảm hứng, bạn có một trục tính cách để bám vào. Người theo dõi nhớ bạn vì một điều, không phải mười điều.
00The Brand Archetypes · bài test miễn phí
thương hiệu của bạn mang tính cách nào?
20 tình huống quen thuộc của người làm nội dung. Kết quả cho bạn biết nguyên mẫu thương hiệu của mình, chất giọng nên giữ, tuyến nội dung nên theo và kiểu sản phẩm bạn bán tự nhiên nhất.
20 câu
tình huống thật, không có đáp án đúng sai
≈ 4 phút
làm một mạch, quay lại sửa được
12 nguyên mẫu
một kết quả chính và hai sắc thái đi kèm
01Nguyên mẫu là gì
những hình mẫu mà ai cũng nhận ra
Người hùng, kẻ nổi loạn, nhà hiền triết, người chăm sóc. Bạn gặp họ trong thần thoại, trong phim, và trong những thương hiệu bạn nhớ lâu nhất.
01Carl Jung
Từ tâm lý học
Nhà tâm lý học Thụy Sĩ Carl Jung gọi nguyên mẫu (archetype) là những hình mẫu lặp đi lặp lại trong câu chuyện của mọi nền văn hóa. Theo ông, chúng nằm sẵn trong vô thức tập thể, nên con người hiểu chúng ngay mà không cần ai giải thích.
02Mark & Pearson, 2001
Đến thương hiệu
Trong cuốn The Hero and the Outlaw, Margaret Mark và Carol S. Pearson hệ thống lại thành 12 nguyên mẫu cho việc xây thương hiệu, xếp theo bốn động lực gốc của con người: để lại dấu ấn, tự do, trật tự và kết nối.
03Với thương hiệu cá nhân
Và đến bạn
Một người làm nội dung một mình không có phòng marketing giữ cho thương hiệu nhất quán. Nguyên mẫu là chiếc la bàn thay cho việc đó: nó cho bạn biết mình nên nói bằng giọng nào, kể chuyện gì, và từ chối điều gì.
02Bạn nhận được gì
biết mình là ai, để thôi đoán mò
Chất giọng và tuyến nội dung hợp với bạn
Mỗi nguyên mẫu đi kèm gợi ý cụ thể: nên viết thế nào, tránh gì, ba tuyến nội dung hợp nhất và những câu mở bài dùng được ngay.
Hướng sản phẩm và những điểm mù
Có người bán tư vấn rất tự nhiên nhưng chật vật với khóa học đại trà, và ngược lại. Kết quả chỉ ra kiểu sản phẩm hợp với bạn, cùng những cái bẫy mà nguyên mẫu của bạn hay rơi vào.
03Cách bài test hoạt động
đo bằng hành vi, không bằng nhãn dán
Bài test không hỏi “bạn có phải người sáng tạo không”. Nó đặt bạn vào những tình huống quen thuộc và xem bạn phản ứng ra sao.
- Bước 01
20 tình huống, 4 lựa chọn
Mỗi lựa chọn đại diện cho một nguyên mẫu và mang thêm chút sắc thái của một nguyên mẫu gần với nó. Thứ tự lựa chọn được xáo mỗi lượt làm để không ô nào được lợi vì đứng đầu.
- Bước 02
Mọi nguyên mẫu có cơ hội như nhau
Cả 12 nguyên mẫu đều có cùng số điểm tối đa, và những cặp dễ nhầm với nhau được cho đối đầu trực tiếp nhiều lần để kết quả tách bạch.
- Bước 03
Một kết quả chính, hai sắc thái
Hiếm ai chỉ thuộc một nguyên mẫu. Bạn nhận một nguyên mẫu chính và hai nguyên mẫu đi kèm. Nếu điểm quá sát nhau, trang kết quả sẽ nói thẳng rằng bạn là một pha trộn.
0412 nguyên mẫu
mười hai cách để được nhớ đến
Xếp theo bốn động lực gốc. Bấm vào từng nguyên mẫu để đọc chân dung đầy đủ.
01Dấu ấnMuốn để lại dấu ấn, dám mạo hiểm để thay đổi điều gì đó.
- the herongười hùnghình mẫu của lòng can đảm và kỷ luật: nhận việc khó, làm tới cùng, rồi để kết quả lên tiếng thay mình.
- the rebelngười thách thứcngười nói to điều ai cũng nghĩ mà không ai dám nói, phá bỏ thứ đã hết tác dụng để mở chỗ cho cách làm tốt hơn.
- the magiciannhà ảo thuậtngười hiểu quy luật vận hành bên dưới để biến tầm nhìn thành hiện thực, và giúp người khác bước ra thành một phiên bản khác.
02Tự doMuốn tự do đi tìm sự thật, trải nghiệm và ý nghĩa của riêng mình.
- the sagenhà hiền triếthình mẫu của sự thông thái: đi tìm sự thật, hiểu cho tới gốc, rồi giúp người khác nhìn rõ hơn.
- the explorerngười phiêu lưuhình mẫu của tự do: rời lối mòn, tự mình trải nghiệm, để tìm ra một cách sống và làm việc thật hơn với chính mình.
- the innocentngười trong sánghình mẫu của niềm tin trong trẻo: sống giản dị, làm điều đúng, và nhắc người khác rằng cái tốt vẫn còn ở đó.
03Trật tựMuốn dựng nên thứ gì đó vững chãi, có cấu trúc, tồn tại lâu dài.
- the caregiverngười nhân áihình mẫu của sự tận tâm: để ý người đang đuối, đưa tay ra đỡ, và ở lại cho tới khi họ đứng vững.
- the rulerngười lãnh đạohình mẫu của trật tự và chuẩn mực: nhận trách nhiệm dẫn dắt, dựng hệ thống, và giữ cho mọi thứ chạy đúng.
- the creatorngười nghệ sĩhình mẫu của trí tưởng tượng có tay nghề: biến ý tưởng thành tác phẩm có hình hài, mang gu riêng và sống lâu.
04Kết nốiMuốn gắn bó, thuộc về, và làm người khác thấy họ không một mình.
- the everymanngười thân quenhình mẫu của sự gần gũi và chân thật: người như mình, nói chuyện ngang hàng, khiến ai cũng thấy có chỗ để thuộc về.
- the loverngười tình cảmhình mẫu của sự gắn bó và trân trọng: làm mọi thứ bằng sự chăm chút, khiến ai ở gần cũng thấy mình đặc biệt và được thấu hiểu.
- the jesterngười vui tínhhình mẫu của niềm vui và sự thật nói bằng tiếng cười: sống trọn khoảnh khắc, gỡ căng thẳng, làm điều nhàm chán trở nên đáng xem.
05Trước khi bắt đầu
ba lưu ý nhỏ
Trả lời theo con người bạn đang là
Chọn điều bạn thật sự hay làm, không phải điều bạn nghĩ một thương hiệu “nên” làm. Kết quả chỉ chính xác bằng độ thật của câu trả lời.
Đừng dán nhãn bản thân
Kết quả là một gợi ý để định hướng, không phải chiếc hộp để chui vào. Bạn luôn rộng hơn bất kỳ nguyên mẫu nào.
Đối chiếu với góc nhìn bên ngoài
Hỏi một khách hàng hoặc người bạn thân xem họ thấy bạn giống nguyên mẫu nào. Khoảng lệch giữa cách bạn thấy mình và cách người khác thấy bạn thường là thông tin quý nhất.
nguyên mẫu thương hiệu của bạn là gì?
Bốn phút, hai mươi câu. Kết quả hiện ngay trên trang và được gửi về email để bạn đọc lại.
Bắt đầu bài test→Bước tiếp theo
từ nguyên mẫu đến một thương hiệu chạy được
Biết nguyên mẫu mới là điểm bắt đầu. Biến nó thành định vị, hệ thống nội dung và sản phẩm có giá rõ ràng là phần việc dài hơn. Đội ngũ Vũ Trụ Creator làm việc 1:1 trên đúng business của bạn, và đi cùng đến khi nó chạy.
Khám phá dịch vụ consulting
- Định vị và thương hiệu cá nhân
- Hệ thống nội dung
- Đóng gói sản phẩm số